De la quasi impossibilité de mesurer le retour sur investissement de la publicité

Voilà une recherche intéressante, intitulée "On the Near Impossibility of Measuring the Returns to Advertising"

 

C'est très mathématique, et ça fait 44 pages, mais en résumé, les chercheurs se sont rendus compte que le "bruit" dans les chiffres est tellement important qu'il est impossible de faire un lien entre investissement dans la pub et augmentation des profits.

A lire ici : http://justinmrao.com/lewis_rao_nearimpossibility.pdf